抖音电商发布萌宠消费报告，宠物类目交易额增长显著

新华财经上海8月25日电 记者高少华报道 抖音电商近期推出了《2025抖音电商萌宠消费趋势报告》该报告指出 萌宠消费正在从一般的基础需求转变为更加个性化和富有情感色彩的需求 同时也更加注重细节 萌宠消费已经成为消费市场中的一个重要增长动力 它还通过促进宠物产业带工厂的升级 回馈线下销售渠道的发展以及创造更多的工作机会 为实体经济带来了新的活力

2025年至今，抖音电商中宠物相关商品的总销售额比去年同期增长了95%，宠物领域的新兴品牌数量增加了75%。爬行动物、鸟类以及其他非传统宠物的用品等，通过视频推广开辟了新的销售途径；在常规的猫狗饲养过程中，智能宠物用品、猫狗营养品、猫狗娱乐玩具等满足更高级饲养需求及情感连接的产品，其订单增长速度最快。

调查指出，二零二五年至今，养宠人群数量较去年同期增加了百分之六十六，去年同期，五十岁以上人群的购物量增幅也高达百分之七十二。在常见的猫狗照料情形里，智能类养宠产品、猫狗营养品、猫狗游戏器具等满足更高层次照护及情感交流需求的产品，其订单增长速度最为迅猛。宠物市场消费正在逐步从基本生存需求，转向科学化精细养护和情感互动并重的阶段。养宠群体的消费意识正在转变，宠物相关领域中的不同分支市场正在经历迅猛的发展。

抖音电商宠物品类主管李安谈到，宠物的开销情况，已经不再局限于基本的需求，而是围绕“精细化管理宠物”的多种需求来发展。这一变化也为销售商创造了新的增长点，特别是在宠物食物、智能设备等具体行业，购买者愿意为更优的产品支付更多的钱，进而带动整个行业消费层次提高。抖音平台岛屿分区特色的内容生态和社交特性，有助于品牌准确对接用户需求，促进消费模式的革新。

抖音电商融合线上与线下途径，既为商号开启了扩张契机，也为实体商业带来了新的生机。商号和网红借助平台带来的客流量以及精确的数据解读，不仅推动了品牌的发展，也为购物者提供了丰富多样的消费选择。

贵为这个宠物品牌，在2019年以前，大部分收入来自实体店，小部分收入来自网络销售渠道。这些年公司调整策略，开始利用|直播|平台进行销售，借助抖音平台的用户基础和互动效果，慢慢吸引到了新的客户。发展到现在，贵为通过电商获得的收益，已经超过了品牌整体收入的百分之七十。

依据国联证券披露的《国内宠物市场洞察：宠物经济稳步增长，千万级爆品持续涌现》报告，以及久谦咨询所掌握的信息，2025年线上宠物市场实现了两位数的增长，天猫、京东、抖音这三大平台合计完成了502.31亿元的销售业绩。就各个平台而言，天猫在销售额上处于领先地位，不过抖音在增长速度方面表现最为突出，其同比增长比例达到了19%。